Abercrombie & Fitch که بیشتر به خاطر لباس‌های کژوال و فضای خاص فروشگاه‌هایش شناخته می‌شود، خط تولید عطر هم دارد. این عطرها با هدف تکمیل سبک زندگی Abercrombie & Fitch و القای حس جوانی، انرژی و اعتماد به نفس به مصرف‌کنندگان طراحی شده‌اند.
تاریخچه:
- Abercrombie & Fitch سابقه‌ای طولانی در صنعت عطر ندارد. اولین عطر این برند با نام Fierce در سال 2002 معرفی شد و به سرعت به محبوبیت زیادی دست یافت.
- از آن زمان، Abercrombie & Fitch چندین عطر دیگر را برای زنان و مردان معرفی کرده است، اما Fierce همچنان پرفروش‌ترین عطر این برند باقی مانده است.
استراتژی رایحه:
- رایحه‌های Abercrombie & Fitch اغلب با رایحه‌های مشک قوی مشخص می‌شوند که امضای این برند به حساب می‌آیند.
- این رایحه‌ها معمولاً با نت‌های مرکباتی، چوبی یا ادویه‌ای ترکیب می‌شوند تا حس تازگی، انرژی و جذابیت را القا کنند.
- رایحه‌های Abercrombie & Fitch اغلب به عنوان عطرهایی برای استفاده‌ی روزانه و در فصول گرم سال شناخته می‌شوند.
استراتژی بازاریابی جالب:
- جالب است بدانید که رایحه‌های Abercrombie & Fitch شهرت دیگری هم دارند!
- فروشگاه‌های Abercrombie & Fitch به خاطر اسپری کردن مداوم عطرهای این برند در فروشگاه‌ها شناخته شده‌اند.
- این استراتژی بازاریابی باعث شده که رایحه Abercrombie & Fitch با تجربه خرید در این فروشگاه‌ها گره بخورد و حس نوستالژی خاصی را برای برخی از افراد تداعی کند.
محصولات:
- Abercrombie & Fitch Fierce (مردانه): همچنان پرفروش‌ترین عطر این برند است. رایحه اصلی آن مرکباتی با نت‌های میانی از اسطوخودوس و رزماری و رایحه پایانی مشک است.
- Abercrombie & Fitch Fierce for Her (زنانه): نسخه‌ی زنانه‌ی Fierce با رایحه‌های توت سیاه، گل صد تومانی و نت‌های چوبی.
- Abercrombie & Fitch First Instinct (مردانه): رایحه‌ای گرم و تند با نت‌های خربزه، فلفل سیاه و چرم.
- Abercrombie & Fitch Fierce Cologne (مردانه): نسخه‌ی رقیق‌تر Fierce با رایحه‌های ملایم‌تر.
ملاحظات:
- عطرهای Abercrombie & Fitch به دلیل استفاده از مشک قوی ممکن است برای همه سلیقه‌ها مناسب نباشند.
- استراتژی رایحه‌های قوی این برند باعث می‌شود ماندگاری آن‌ها نیز نسبتا بالا باشد.
- قیمت عطرهای Abercrombie & Fitch در مقایسه با برخی برندهای لوکس پایین‌تر است، اما همچنان در محدوده برندهای میان‌رده قرار می‌گیرد.
جمع بندی:
Abercrombie & Fitch به عنوان یک برند لباس کژوال، عطرهایی را ارائه می‌دهد که حس جوانی، انرژی و اعتماد به نفس را القا می‌کنند. رایحه‌های قوی با امضای مشک این برند، ممکن است برای همه سلیقه‌ها خوشایند نباشد. با این حال، ماندگاری بالا و قیمت مناسب، Abercrombie & Fitch را به گزینه مناسبی برای کسانی تبدیل کرده که به دنبال عطری با ویژگی‌های ذکر شده هستند.
