شش بازیکن برجسته در فضای رقابتی خارج از خانه دیجیتال در این هفته از ابتکاری برای استاندارد کردن توضیحات صفحه و مکان برای موجودی آگهی خبر دادند. این هدف برای کاهش سردرگمی است ، به ویژه در فضای برنامه ای که چندین موجودی فروخته شده توسط SSP های مختلف می توانند فرصت های یکسان را به روش های مختلف توصیف کنند – به عنوان مثال “خرده فروشی” و “بازار”.
شش شرکت در حال حاضر شامل Adomni ، Broadsign ، Place Exchange ، Verizon Media ، VIOOH و Vistar Media هستند. لزلی لی از ویستار مدیا ، به نمایندگی از این گروه ، درباره نیاز به استانداردها توضیح داد.
رایگان برای همه. “این از نظر چگونگی توصیف موجودی صاحب رسانه در مورد موجودی خود کمی رایگان بود و این باعث سردرگمی طرف خریدار معادله شد. به جای توصیف آن به عنوان “یک صفحه نمایش در یک مرکز خرید” ، یک ارائه دهنده آن را “یک صفحه نمایش در یک فودکورت” می خواند ، یکی می گوید “این یک مکان خرده فروشی است” ، یک نفر می گوید “یک مرکز خرید”. همه آنها توصیف همان چیز ، اما این امر برای خریدار که آشنایی عمیقی با خارج از خانه ندارد دشوار است که درک کند چه چیزهایی در خارج از خانه وجود دارد و چه چیزی می تواند خریداری کند. “
این یک نوع فضیلت OOH است که انواع مختلفی از موجودی کالا وجود دارد: استاندارد سازی برای تبلیغات نمایشی در دستگاه های شخصی کمتر مورد توجه بوده است. لی در این باره گفت: “فقط تفاوتهای زیادی در مکان مرورگر وجود دارد که تبلیغات می تواند انجام شود” ، اما حتی در دنیای آنلاین نیز مرحله ای را طی کردند که باید اندازه واحدهای تبلیغاتی را استاندارد کنند. هنگامی که آنها این کار را کردند ، درک آن برای خریدار ساده بود. یکی از مواردی که در مورد خارج از خانه بسیار منحصر به فرد و عالی است ، وجود فضای بسیار متنوعی است. صفحه نمایش در آسانسور با صفحه ایستگاه شارژ وسایل نقلیه الکتریکی یا تابلوی تبلیغاتی چشمگیر بسیار متفاوت است. ”
یک ابتکار بین صنعتی؟ گرچه خط تولید شرکت های درگیر قوی است ، اما بازیگران اصلی دیگری نیز در فضای DOOH حضور دارند. آیا امیدی وجود دارد که آنها روی صفحه بیایند؟ لی گفت: “هدف این است که استاندارد در دسترس باشد و توسط بخش گسترده ای از صنعت پذیرفته شود.” “سیستم عامل های دیگری وجود دارد که در حال حاضر با این گروه کار می کنند و استانداردها را بررسی می کنند ، بنابراین به نظر می رسد که موارد دیگری نیز وجود دارد. استاندارد منتشر خواهد شد ، زیرا ما می خواهیم تصویب این سیستم را برای همه سیستم عامل ها هر چه آسان تر کنیم. “
لی این ابتکار عمل را “نسبتاً پیشرفته” توصیف می کند. یک استاندارد اولیه از قبل در دسترس عموم قرار گرفته و از آن استفاده می شود. این پروژه حدود یک سال است که در حال اجرا است و شامل مشاوره با صاحبان رسانه است. لی گفت: “ایده این است که با ظهور انواع موجودی جدید ، بررسی و به روز رسانی آن ادامه یابد.”
با ادامه نوآوری در موجودی DOOH ، با تبلیغات دیجیتال که به طور مداوم در فضاهای جدید و غیر منتظره ظاهر می شود ، احتمالاً یک سیالیت مداوم در استاندارد ضروری است. “با فناوری در حال ظهور ، تعداد صفحه نمایش و دستگاه های بیشتری وجود دارد که به اینترنت متصل می شوند. تصور می کنم حتی در سال آینده چند دسته دیگر به این موارد اضافه شود. ”
چرا ما اهمیت می دهیم. در بسیاری از زمینه های martech – از وضوح هویت گرفته تا معیارهای ویدئو – نیاز به استاندارد سازی وجود دارد که دیدن اقدامات عملی تازه کننده است. لی گفت: “از آنجا که به طور کلی خارج از خانه تا حدودی در آن کم سرمایه گذاری می شود – فرصت تجاری بیشتر از آن است که آنها از آن استفاده می کنند – کل صنعت تمایل دارد که دور هم جمع شود زیرا این گفتگوی مهم است.”
این داستان برای اولین بار در MarTech Today ظاهر شد.
